憑借2015年出色的品牌傳播，12月8日，格力再次斬獲品牌營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，于人民網(wǎng)2016年第二屆營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)上，被評(píng)為“最具影響力品牌獎(jiǎng)”。

人民網(wǎng)“最具影響力品牌獎(jiǎng)”

臨近年底，人們紛紛祈禱來(lái)年能夠“人品”爆發(fā)，好運(yùn)連連。對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，近期可謂“獎(jiǎng)品”大爆發(fā)。11月底，格力接連捧回兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，一是由新華網(wǎng)授予的“2015年度最具世界影響力的中國(guó)品牌”，另一個(gè)是由中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)頒發(fā)的“中國(guó)2015年度最佳公關(guān)傳播獎(jiǎng)”，如今再獲由人民網(wǎng)頒發(fā)的“最具影響力品牌獎(jiǎng)”，為格力品牌營(yíng)銷(xiāo)功勛柱上又添一筆華彩。

隨著大眾傳媒的不斷發(fā)展，品牌營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)的興衰成敗關(guān)系越來(lái)越密切。格力如今能有如此爆發(fā)的“獎(jiǎng)品”，自然離不開(kāi)格力2015年在品牌方面的“精耕細(xì)作”。尤其是2015年9月份，格力新廣告語(yǔ)——“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”發(fā)布后，格力的“存在感”更是刷遍全球。

9月22日，匯聚華為、阿里巴巴、徐工集團(tuán)、華中數(shù)控、濰柴動(dòng)力、九牧廚衛(wèi)等20多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的中國(guó)制造業(yè)高峰論壇成功舉辦。在這些知名企業(yè)大佬的見(jiàn)證下，格力發(fā)布“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的新口號(hào)，并推出號(hào)稱(chēng)格力“四大發(fā)明”的新品——畫(huà)時(shí)代空調(diào)、磁懸浮離心機(jī)、TOSOT零耗材凈化器、晶弘瞬冷凍冰箱。由此，董明珠成為業(yè)界把新品發(fā)布會(huì)開(kāi)成制造業(yè)高峰論壇的第一人。

緊隨其后，“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”開(kāi)始頻頻在全球范圍內(nèi)“刷屏”。美國(guó)時(shí)間9月24日，格力中央空調(diào)“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的廣告語(yǔ)登上具有全球影響力的《紐約時(shí)報(bào)》。

從制造業(yè)高峰論壇到新品發(fā)布，再到登上紐約時(shí)報(bào)，格力通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的布局推廣，成功將格力家電領(lǐng)軍者形象推到了世界舞臺(tái)的正中央，憑借切實(shí)可見(jiàn)的傳播成效充分顯示出格力在品牌建設(shè)方面的“深謀遠(yuǎn)慮”，收獲諸多品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，格力當(dāng)之無(wú)愧。

最近，格力再次拋出跨年?duì)I銷(xiāo)大動(dòng)作，“家電女王”董明珠牽手“電商營(yíng)銷(xiāo)之王”劉強(qiáng)東，完美演繹“中國(guó)造+互聯(lián)網(wǎng)”，高調(diào)宣布了格力與京東聯(lián)手打造誠(chéng)信、責(zé)任、品質(zhì)“中國(guó)造+互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略。“沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，你會(huì)明珠暗淡。沒(méi)有先進(jìn)制造業(yè)，你是空中樓閣。我們攜手，讓世界愛(ài)上中國(guó)造。”“董東攜手”話題一出，再次刷爆朋友圈。

人民網(wǎng)“最具影響力品牌獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

對(duì)工業(yè)精神永遠(yuǎn)執(zhí)著，永遠(yuǎn)心懷敬畏，對(duì)中國(guó)造永遠(yuǎn)赤誠(chéng)，永遠(yuǎn)不辱使命，是董明珠也是其背后格力品牌營(yíng)銷(xiāo)“軍團(tuán)”的最高信念。在當(dāng)下“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型的大背景下，格力的“品牌之帆”，隨時(shí)根據(jù)企業(yè)發(fā)展調(diào)整航向，助力格力這艘大船乘風(fēng)破浪，勇往直前。

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